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电商渠道成为热水器企业制胜市场的一把尖刀
     目前热水器市场都以“智能·安全·健康”为主题,比如前段时间的“2014年中国热水器产业年会”12月19日在北京举行,中国家用电器协会副秘书长陈钢在总结2014年热水器行业的亮点时认为,目前电商渠道已经成长为热水器企业制胜市场的一把尖刀。
    作为热水器市场占比最大的两类产品,燃气热水器与电热水器。预计2015年国内储水式电热水器的市场规模将达1733万台、258亿元。值得一提的是,尽管总体市场不如去年,一些主流企业的表现仍然可圈可点。其中美的的表现尤为突出,1—10月,美的热水器零售量同比增幅达16.8%,远高于行业平均增速。
    与其他家电产品类似,2014年热水器市场也呈现出了明显的产品结构升级特征,高端、智能热水器占整体市场的销售比例持续提升。据了解,目前市场上主流的热水器企业均推出了各自的智能化新品。例如海尔劲享热水器采用创新性的智导热水巡航技术,可根据季节变化、进水温度变化自动匹配加热水量;而万和“云智能技术”则能够与无线WiFi进行有机衔接,让消费者可通过智能移动终端操控热水器,实现智能预约、远程控制等功能,心敢享远红外线芯片热水器采用黑金圭远红外线加热技术进行加热安全、 节能,可根据实际出水量来智能调节水的温度、全力保证了恒温沐浴。
    对此,中国五金制品协会理事长石僧兰认为,目前消费需求正逐渐由温饱型向品质型转变,在市场经济升级的拉动下,热水器市场产品结构调整步伐在日益加快,智能、安全、高端产品正陆续成为市场需求的主流,成为拉动市场增长的主要力量。未来,热水器企业发展的机遇或许便隐藏在风生水起的智能化、高端化的浪潮里。
    与线下市场的平淡相比,2014年热水器在电商渠道的表现也成为行业的最大亮点。今年前三季度,热水器电商渠道零售量和零售额的同比增幅均超过200%,再次实现了“大跨越”。
    随着市场的不断发展、不同客户的个性化需求也越来凸显,同时伴随着国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进,电商渠道的中高端产品在逐渐地提升。根据相关部门统计的数据显示,如“双十一”天猫双十一大家电类海尔、酷开、海信三大品牌商销售额均过亿;而心敢享黑金圭远红外线芯片热水器在也即将在电商渠道中大放异彩。
 
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